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华映资本季薇:内容创业仍处红利期 投资关注这三点

2017年04月24日 22:04
来源: 证券时报网
编辑:东方财富网

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  “内容创业,春天已来”,这大概是关注创投圈的人在过去一年时间里看到的高频词之一。由于内容天生具有差异性,表现形式也有文字、图片、视频、声音等多种形式,一个人或者一个团队都可以做内容,从去年开始,内容创业就被炒得异常火热,成为了“风口”。

  从Papi酱首条视频广告拍出2200万元天价,到知识分享型网站果壳网推出付费问答产品分答刷爆朋友圈,再到199元的《李翔商业内参》上线一天后卖出一万多份,包括内容分发平台今日头条获得腾讯投资,估值提升至80亿美元相当于8个独角兽公司……仅仅去年上半年,内容的商业价值就被不断证实。

  但这波狂热背后,也隐藏着暗涌。上线42天后,异常火爆的分答被停止服务47天,回归后的分答从泛娱乐化变得更正经;Papi酱在去年年底被罗胖分手……用户的付费习惯是否真的养成?内容创业是否还处在红利期内?日前,华映资本创始管理合伙人季薇在接受证券时报记者专访时表示,中国人的文化消费意识才刚开始觉醒,而版权保护、内容付费习惯的形成、知识分享等红利,带动了整个文化产业进入新的“窗口期”。目前行业仍处于粗放状态,未来将属于能够把内容系统化、把知识打造成产品上有比较好方法论的公司。

  内容领域投资关注三点

  在季薇看来,中国人对终身学习的重视,让他们愿意为好的内容进行付费。而移动支付等技术手段的兴起,则让内容付费的渠道更加完善和方便。季薇认为,从知识付费的角度来说,这是内容付费跟终身学习的趋势相结合的范畴。用户以前更关心提升学历、职业技能等刚需教育。现在终身学习市场很大,对于浓缩型碎片化学习、知识问答、读书会这样的形式,大家都愿意付钱购买。

  她也认为,从目前行业的情况来看,仍处于粗放状态,所有“参赛者”都在向前跑,暂时还没有看到行业的天花板,这证明了市场空间非常巨大。从趋势上来看,她认为,这个行业到最后不会就一家公司,可能各个公司做专属人群。内容会做得越来越专业,针对特定人群提供系列知识产品。“要明确的是,这个行业本质上不会有一家独大的情况,会有几家领先的公司,拥有一些先发优势。但是,行业内的不同内容公司,本来就面对着不同的人群,未来会围绕自己的专属人群将内容做得更好。”

  季薇指出,在内容行业中,她比较看好能够把内容系统化,把知识打造呈现为产品,有比较好方法论的公司。对于目前在内容领域的投资,她主要关注三个点:

  第一是头部的内容。现在头部的要求越来越高,以前行业最顶尖的10%~20%就可以称为头部,现在要行业5%以上的才能称为头部,资金、流量进一步朝头部内容集中。

  第二是内容生产的系统化和工业化。“我愿意去关注工业化、系统化生产内容的团队,因为他们成本更低,效率更高,天花板也更高一些。”

  第三是内容的商业化,比如知识付费,产品化的内容本身就是收费的。

  此外,内容商业化还包括MCN(Multi-Channel Network,即多频道网络)。它把意见领袖、达人、网红综合在一起,帮助他们系统化、品牌化生产内容,再通过多渠道传播内容,最终实现多元化变现。“要么是通过做广告变现,要么是开店卖货并通过电商变现。目前看,MCN主要围绕微博、淘宝的电商流量生态,前端是挖掘和培养网络红人的能力,后面就是广告、卖货及供应链的能力。”季薇说。

  全产业链布局IP

  对于知识产权(IP),季薇直言,单个IP的天花板相对而言比较低、风险比较大,因为很难判断这个IP能否成功。从机构的角度出发,还是会更关注于内容集聚的、能够持续生产好内容的平台。“即便在IP上,投全了整个产业链,但我们刚进去的时候关注的,也是内容的聚合和分发,就是当中的平台。只有有了内容的聚合和分发,有了流量,才能从上游去塑造内容。”季薇说。

  “其实现在平台很多,好的内容可以在不同的平台上发,而且平台也愿意采购内容。”季薇指出,在知识付费风口来临之后,这些平台的变现能力有了提升,而且天花板也抬高了不少。“在我看来,它的天花板就是在维护用户群体,以及如何系统化生产内容,并且是可持续地、工业化地生产内容,这是一个巨大的挑战。最后,如果能够把品牌树立起来,当别人想要学习技能或者工作生活相关的事情能够想起这个品牌,平台的天花板就会更高。”

  季薇自述,文化投资行业要有耐心。“2006年,我们花了大概一百万买了《鬼吹灯》前四部的影视版权,在当时来说是很高的价格。之后也不是马上就拍成了电影,其间经历了电影产业的快速成长和技术的进步。到市场、技术真正成熟到适合拍成影视剧产品的时候才推向市场,最终确实能获得非常高的回报。不过大家也要看到,这个周期比较长,有近十年的时间。”

  她总结说,好的IP需要时间的沉淀,这样作品形象才能深入人心,才能有一批忠实粉丝用户,才能围绕粉丝做多种形式的产品衍生。需要有足够强的运营能力和技术手段,更需要有时间,才能打磨出好的产品。

  事实上,华映资本在IP领域进行了全产业链的布局。这个领域内共投资了近30家公司,包括内容领域的重要保障——版权保护方面的企业。例如,华映资本投资了中国领先的版权保护企业冠勇科技。该公司利用技术手段帮助影视剧、动漫、图文、音乐等内容生产企业做全网检测、分账发行,增强正版内容的变现能力,并进一步为版权方做好多平台多渠道的第三方内容发行服务。“冠勇科技业务发展非常快。2016年取得了十倍的增长。这个市场趋势非常好。”季薇说。

  在季薇看来,文化行业本身是一个弱周期产业。无论在何种情况下,只要人们的消费达到一定水准,对精神生活的需求就会一直持续,越来越多。“中国文化消费的觉醒才刚开始。”季薇说,长期看好这个产业的发展。

  尽管文化产业是弱周期的,但资本市场是有周期的,比如政策可能对文娱类项目再融资以及并购等事件带来影响。“华映投资文化行业,是对行业长期看好,企业发展的确会遇到资本市场的高峰和低谷,但最关键的还是企业能健康发展。”季薇说。

(责任编辑:DF314)

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